De tien AI-oplossingen van Miles; nummer 2, het grafisch inzetten van AI
De vorige keer namen we jullie mee in hoe we de samenvatknop voor open antwoorden inzetten. We passen ons pallet aan oplossingen toe in onze reguliere marktonderzoeken. Dat noemen we ‘Integrated AI’. Integrated AI is zowel mogelijk aan de datacollectie kant, als aan de rapportage kant door een integratie in onze dasboard omgeving.
De tweede oplossing die we willen laten zien is het gebruik van grafische afbeeldingen, gegenereerd door AI. Helemaal passend bij het onderwerp van onderzoek. Deze toepassing gebruiken we vaak in onze WhatsApp onderzoeken, maar kan ook ingezet worden bij andere vormen van marktonderzoek. In een WhatsApp vragenlijst kan de respondent een prompt invoeren en AI genereert een passende afbeelding.
Hoe werkt het
Als voorbeeld gebruiken we een onderzoek naar de ideale vakantie. Wanneer in WhatsApp aan een respondent de vraag wordt gesteld ‘hoe ziet jouw ideale vakantie eruit?’ en je antwoordt ‘met mijn man naar de Dolomieten met de cabrio’, dan maakt AI onderstaande afbeelding. Grappig toch? Toevallig moet dit een van onze Miles collega’s voorstellen die samen met haar man door de Dolomieten gaat cruisen met de cabrio. ‘Het zouden zo mijn man en ik kunnen zijn’ merkte ze op toen AI de afbeelding genereerde. Als je de mensen van Miles kent, weet je misschien wel om welke collega het gaat.
Hiernaast laten we een illustratie zien van hoe dat in een WhatsApp vragenlijst eruitziet. Uiteraard doen wij dit allemaal netjes conform de privacyregels, aansluitend bij onze ISO-certificering.
Het gaat hier uiteraard om een luchtig voorbeeld. Maar denk aan welke waarde dit toe kan voegen bij kwantitatief onderzoek waarbij ook meer kwalitatief ‘gevoel’ wordt gevraagd. Een afbeelding waarmee een respondent een merk of propositie beschrijft zegt veel meer dan een ingetoetst open antwoord. Het maakt het ook veel makkelijker het gevoel van de respondenten intern in de organisatie over te brengen.
Wil je meer weten neem dan een kijkje op www.miles-research.com of stuur een bericht naar eric@miles-research.com.
Dit was ons tweede bericht over de nieuwe mogelijkheden die we ontwikkelen. De komende tijd volgen er nog 8. Als je ze niet wil missen, en je ontvangt nog geen nieuwsbrief, stuur dan Eric ook even een bericht.
